tiktok为什么能打开海外市场，tiktok为什么会成为出海第一app

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目前是短视频的时代，当然离不开海外版tiktok了，tiktok是具有很多创意的短视频软件平台，TikTok全球下载量世界第一，可想使用的人是非常的多，非常受欢迎。今天小编就来带大家了解一下tiktok为什么能打开海外市场，tiktok为什么会成为出海第一app?

海外版TikTok是怎么火起来的

说到海外的短视频平台，很多人在第一时间都会想到Tiktok。

“TikTok是所有社交媒体巨头的一个麻烦，”英国金融服务公司哈格里夫斯-兰斯多恩的股票分析师劳拉·霍伊(LauraHoy)表示。可见这个来自中国的平台，在海外有多么强的影响力。

018年，TikTok在美国问世时，没等第一个TikTok短视频发布，整个美国社会都等着看它惨败而归的结局，可是他们都没想到这个平台会给他们带来多大的冲击。

字节用算法来提高视频分发效率，保证用户可以连续看到自己感兴趣的视频，稳定的开发技术，领先潮流的产品文化，加上资本和算法为助力，Tiktok就像坐火箭一般一样，在互联网行业的发源地迅速崛起。

2018年1月时，约有1100万美国人使用其应用。但是自那之后，其美国月活跃用户累计增长了近800%，达到大约1亿人，要知道美国的人口才三亿多人。

除了美国之外，TikTok在全球的增长也势不可挡。根据官方提供的消息，截至2018年1月，TikTok全球月活跃用户约为5500万，到2019年12月又增至5.07亿。2020年8月，TikTok的全球下载量超过了20亿次。2021年9月，Tiktok宣布全球月活跃用户达到10亿。这一个个数字，都向我们证明了这个平台的火爆。

曾经的朋友调转枪口

“我们肯定把他们视为朋友，”阅后即焚应用Snapchat母公司SnapCEO埃文·斯皮格尔在2019年对投资者说。

然而现在，他对TikTok的看法可能不再那么友好了。Snap本周发布的惨淡第二季度财报再次证明了广告支出的放缓。与此同时，美国主要社交媒体正越来越多地把他们的麻烦归咎于TikTok。Facebook母公司Meta、Snap甚至在最近的财报电话会议上承认了TikTok的威胁。

TikTok能打开海外市场的原因：

1、简短而又丰富的内容

TikTok通过很多方式吸引用户——首先它使用方便，用TikTok编辑和上传内容要比用Instagram或Snapchat等其他软件容易得多，只要拥有智能手机人们就可以轻松地创建和发布内容;其次，TikTok似乎是特地为当下年轻一代设计的，年轻人大部分时间都无聊地盯着手机。TikTo迎合了他们短注意力时间,短喜剧视频也给他们带来无限的舒适。

2、知名品牌入驻

品牌的入驻加持也给了TikTok巨大的生命力。拥有超过570万粉丝的NBA很早就加入了TikTok分享比赛的亮点和明星球员的精彩客串;快餐店Chiptole是该平台上的另一个早期用户，他们在上面推荐自己的食物，也为用户举办短视频比赛，吸引更多粉丝;《华盛顿邮报》和美国全国广播公司(NBC)等媒体利用TikTok预览视频新闻内容，并通过幕后视频的制作展示其记者的个性。

3、精准推送

TikTok按照用户喜好进行内容推荐的算法又是以数据为依托极为精准地抓住用户的兴趣点，从而可以使人长时间沉浸其中。SensorTower的报告显示，用户平均每天花费52分钟在TikTok上。“抖音方一日，世上已千年”，中国网友的调侃之语恰恰道出了这背后的逻辑。

4、国际化运营

在初入国际市场时，TikTok将其首站选在了东南亚市场，原因在于东南亚虽然文化、宗教和民族等属性复杂多样，但是总的来说文化壁垒相对较低。同时，东南亚人民的热情性格使得他们有着丰富的表达欲望，这为TikTok的成长提供了丰润的土壤。

TikTok是如何驰骋海外市场的

第一步：收购Musical.ly

如今TikTok收入主要来自国内与美国，证明App在海外的推广工作有明显成效，而这成绩或许归功于另一社交软件Musical.ly。早在抖音大举进军海外市场前，即抖音母公司字节跳动收购Musical.ly之时，这平台便已经在全球累积了约2.4亿注册用户，用户群也与TikTok主打的年轻人群契合。

2018年8月，字节跳动正式宣布将TikTok与Musical.ly合并，将两个软件的功能、内容合二为一。将Musical.ly直接更新成TikTok，变相把所有Musical.ly的原有用户全都拉到TikTok底下。如此下来Musical.ly与TikTok的结合不单是直接提升了用户数，更是借由Musical.ly本有的名气和声望替TikTok宣传。

第二步：实施海外本地化策略

1.简化编辑工具更好上手

软件配备了简单易用、高质量的影片编辑工具。TikTok编辑影片的界面非常容易上手，无论是加入音乐、使用滤镜、更改影片速度，几乎都可以用一个按钮搞定。TikTok凭借其优质编辑功能突破重围，养成忠实的用户群。

2.内容上调整更加本地化

有别于当初快手进攻韩国，TikTok进驻各地市场时都没有大幅度改变抖音本身的玩法，反而持续在软件内容上做些小调整，迎合特定社群的需要。

TikTok保留国内版本的基本用法，继续主打短视频录制功能。然而在这统一的基础上，各地团队却都会因当地文化轻微调整并引导App内视频的方向。抖音也特意在各个地区聘请在当地生活多年的职员，确保他们足够深入了解用户群文化，能应用起来把软件上的内容改得更对味。

在美国，TikTok请的是脱口秀主持人吉米·法伦(JimmyFallon)和滑板运动员/演员托尼·霍克(TonyHawk);在日本，TikTok请的是日本超人气歌手彭薇薇、女子偶像团体E-Girls、YouTube红人Ficher”s;在印尼，在上线的第一天就请了100多位网红和明星进行了一个线下派对…….

3.对准市场符合社群口味

抖音主打的短视频制作和分享本就与世界潮流十分符合。年轻一代的时间越来越碎片化，自然也就更习惯滑手机消磨时间。因为影片长度很短只有15秒，不会有看Youtube影片那么容易疲倦，看完之后意犹未尽，使用户在TikTok上耗费的时间可能比传统影片串流平台还多。再加上软件设有自动播放功能，运用心理学概念“诱惑”用户，使他们一旦开始就忍不住一条接一条地滑下去，能为无聊生活带来即时刺激，实在很对年轻人的胃口。

TikTok不仅切实符合了年轻人口味，更是看准了市场的需求。外国此类短视频应用不多，为人熟知的更少，趁还没有对手，快狠准拿下。唯一的对手大概来自于从国内一路对杀到海外的快手。化身为Kwai后，快手也在积极攻占亚洲市场，尤其是在韩国也取得不错的反响。但是反观东南亚的现状，快手的海外版Kwai并没有掀起太大的影响。

第三步：主流、专业的全方位推广

TikTok是Google的重要客户之一，在Google的广告联盟上投放了数量可观的广告，Google作为国际市场最重要的广告提供商之一，其优势在于覆盖全、数据精确，TikTok进入的是全球多个市场，因此需要一个覆盖多个地区的网络;TikTok需要在投放的各个环节都需要极其严密的数据支持和数据评估，而Google的广告网络在这一领域已深耕很久，在广告数据优化方面积累了大量可信、准确的数据和经验。

第四步：面对挑战临危不惧

据路透社2019年11月初报道说，美国对抖音母公司字节跳动启动了“国家安全审查“。除了美国之外，TikTok在印度和印度尼西亚也曾面临挑战。印度曾在今年4月短暂禁止下载这一应用。字节跳动此前曾表示，中国政府对TikTok的内容没有任何影响。其创始人兼首席执行官张一鸣也在一份用英文和中文写的指示中说：“要继续使抖音(TikTok)的成长多元化，增加对较弱市场的投资。”且SensorTower数据表明，今年TikTok的下载量主要还是来自印度。

tiktok跨境电商好处

(一)提高了品牌的知名度

TikTok的流量是如此巨大，全球近30亿用户，150个国家地区，75种语言，哪怕在里面分到一小杯羹都可以舒舒服服了。TikTok上的用户之多，意味着你的品牌可能展示范围越广。即使一些用户对你的产品不感兴趣，仍可以利用这波流量红利增加品牌曝光、塑造品牌认知。随着不断渗透，品牌声量会进一步扩大。

据数据表明，年轻观众的视线更集中在TikTok、Instagram这样相对多元化、更追寻视觉效果的平台上，卖家们大可以利用此特点去抢占年轻一代的市场和心智。

(二)拉通自媒体作者合作资源

TikTok上有许多自媒体创作者，这对品牌的本地化目标有相当大帮助。

自从TikTok上线以来，许多的Instagram、Youtube网红因为TikTok丰厚的流量扶持入驻平台;同时TikTok短视频新赛道也孵化了许多原生网红。

因此，加入TikTok赛道的品牌方不仅能获得“老牌网红”的新渠道合作，也有可能以TikTok合作作为开端，拉通其他平台的合作。在TikTok平台上红人营销的效果看出，红人营销会显著的提高品牌产品的曝光度，能在短期内起到最大引流的作用。

最吸引人的是，由于TikTok平台较新，那些处于成长期的网红收费也相对较低，因此对于品牌卖家们而言，这是一片开展KOL红人营销的蓝海。

(三)导流和转化

卖家不仅可以引导消费者浏览你的其他社交媒体内容，如Youtube长视频、Instagram图文等，帮助全方位了解你的产品和服务、产生兴趣，还可以直接在账号上导流消费者到独立站购物下单

tiktok如今的成绩是大家有目共睹的，有很好的营销方式，拥有着流量大的用户，这无疑是未来走向世界的软件，覆盖面积是非常广的，相信你对tiktok也有了一定的了解了，是不是很受大家欢迎呢?