TikTok为什么火爆？TikTok为什么成功成为海外的中国App？

TikTok为什么火爆？TikTok为什么成功成为海外的中国App？-tiktok培训

中国大陆的短视频热潮正在达到新的高度。但是外面发生了什么？众所周知，抖音是海外短视频应用之王。

什么是抖音？

如果你住在中国以外，你几乎无法避免看到抖音的广告，抖音是西方市场上最新的短视频应用程序。如果你住在中国，那么你会很容易认出TikTok的标志和界面类似于抖音（抖音）

原因很简单：抖音就是国际化版本的抖音，由新的数字内容巨头字节跳动推出（字节跳动是全球估值最高的科技初创公司，市值750亿美元，同时也在运营许多其他人，新闻应用头条）。

和抖音一样，抖音可以分享短视频并添加一些好玩的效果，具有非常令人上瘾的“垂直滑动”界面。

tiktok的成长

1、用户增长
抖音和中文版的另一个共同点是爆发式增长。在短短一年内，该应用的月安装量几乎翻了两番，从2000万增加到7500万。

这使TikTok能够将自己推向应用商店的顶端，于2018年11月在全球GooglePlay商店中排名第三，在美国排名第一。

根据SensorTower的估计，美国是TikTok在中国以外最大的市场之一，占TikTok总用户群的10%，占TikTok收入的56%。

截至2018年10月，TikTok是美国下载量最大的Android应用程序，下载量为914万次，领先于传统大型社交媒体下载量，比Messenger下载量高出近20%，比Snapchat多出180%，比Instagram多出270%。

2、收入增长

目前，TikTok通过品牌合作赚钱，例如Guess赞助的“时尚收购”和虚拟礼物销售，用于给直播主播小费。此类应用内购买大幅增长，2018年12月全球用户花费达到600万美元，比去年12月的170万美元同比增长超过350%。尽管TikTok没有披露任何财务信息，但SensorTower估计它在2018年10月的收入约为350万美元。

tiktok是如何成功的？

抖音的成功不仅仅是另一个互联网创业故事。比较少见的是：中国互联网公司走出国门并称霸同类产品的成功案例。
希望拓展国际市场的中国公司通常可以采用三种策略：
复制：将公司现有的战略和商业模式复制到类似市场。这种方法主要被进入华为等其他新兴市场的中国公司所采用

适应：公司产品或服务的本地化，以及使其业务适应当地市场需求

收购：收购特定品类已经成功的海外公司

为了实现抖音的国际化，字节跳动综合了以上所有策略。

复制

TikTok利用了一些在中国非常成功的策略。

与品牌合作
抖音与高端品牌合作，旨在将自己定位为优质的短视频平台，并与快手等竞争对手区分开来。同样，TikTok正在利用品牌合作伙伴关系来快速接触大量受众。TikTok已经在美国尝试了其首个“品牌内容”，并与Guess合作开展了一项向该应用程序用户推广的#InMyDenim挑战。Guess还与一些受欢迎的TikTok影响者合作。这种合作关系表明TikTok愿意向应用内广告敞开大门，并准备参与应用内购买以外的创收活动。

适应

TikTok还利用当地趋势并调整其平台以在每个市场表现最佳。

利用名人和影响者的粉丝来产生流量，TikTok与当地艺术家机构、“instaFamous”或有影响力的人合作推广该应用程序。TikTok还与日本第二大艺人经纪公司HORIPRO合作。几乎所有国际市场都采用这种策略，因为当地名人和影响者代表了当地文化，拥有庞大的粉丝群和成熟的内容渠道。它们是吸引用户和增加流量的有效方式。这一策略获得了动力，现在TikTok拥有JimmyFallon、TonyHawk或KhloeKardashian的账户。

通常，TikTok会要求名人和有影响力的人将使用该应用制作的视频发布到他们的Instagram、Twitter和其他社交媒体帐户，以将用户重定向到TikTok，这增加了TikTok的用户数量并产生了应用粘性。

在标志性地点展示广告

TikTok强调在其目标国家最具标志性的地点可见。例如，从2018年12月17日到新年前夜，该应用程序接管了皮卡迪利街和牛津广场。

去年新年前夜，TikTok还通过其“NewYearNewMe”活动接管了纽约时代广场。

适配本地App体验

TikTok通常会邀请用户在特定的配乐上表演舞蹈/表演套路。因此，配乐在品味和语言方面都适合每个市场。

该应用程序进一步努力将其内容本地化到日本市场：除了根据日本用户的口味调整歌曲外，TikTok还简化了动作以使模仿更容易，因为日本用户被认为更害羞且缺乏身体表现力.TikTok还增加了更多组挑战，更符合日本用户的习惯。

持续和未来的挑战

参与率低

尽管TikTok在许多国家实现了指数级增长和快速的市场渗透，但它的参与率很低（每月用户每天打开应用程序的百分比）。事实上，它的参与率远远落后于其他一些应用程序：应用程序研究人员Apptopia发现，TikTok的参与率仅为29%，而Facebook为96%，Instagram为95%。

在线保护/欺凌

TikTok一直面临欺凌、不当内容/歌词和羞辱身体的问题，并被指控违反了《儿童在线隐私保护法》（一项禁止收集13岁以下用户的某些类型信息的法律）的限制。事实上，就在最近，TikTok因不当内容在印尼被暂时封禁。

此外，TikTok还需要克服内容监管和网络隐私保护方面的挑战：虽然它们对所有网络平台都是通用的，尤其是对于那些呈指数级增长的平台来说，但它们对企业来说是极其有害的，甚至是致命的。

结论
TikTok得益于其在中国的受欢迎程度和强大的资本支持（字节跳动的估值为750亿美元），因此奠定了坚实的基础。TikTok成功国际扩张的关键在于其大手笔和正当的投资，尤其是对Musical.ly的全面收购，已被证明是TikTok快速扩张的主要贡献者，对国家文化和当地消费者口味的高度敏感。然而，TikTok需要改善其隐私保护并确保长期参与/粘性，以追求其全球扩张。