小白短视频1.产品
如果公司内部有多个产品线，产品建议作为划分的第一维度，以便基于不同产品线进行推广，并且支持后续扩展新的产品线。这样可以基于计划维度对不同产品线进行消费和转化的分析，以及控制不同产品线的投入预算，比如核心产品线、利润高的产品线，投入产出率高的产品线，可以提高预算。利润率低的产品或者投入产出率低的产品线，可以降低预算，或者暂停投放。
2.购买阶段
一般我们会按照购买阶段分为四个阶段：需求阶段、认知阶段、评估阶段和决策阶段。
第一阶段：需求阶段
特征：遇到一个问题，搜索一下有什么解决办法。
关键词主要以问题词、现象词、方法词等为主，例如怎么办，方法等等。
第二阶段：认知阶段
特征：了解到可以解决问题的产品方案，有需求但暂未表现产品兴趣，随意性很大，搜索量大，购买意向差。
关键词主要以通用词、专用词、原理词、场景词等为主，例如原理是什么，适用场景、系统介绍、解决什么问题。
第三阶段：评估阶段
特征：产品明确，货比三家，哪家更符合预期和采购条件，搜索量中等，购买意向比较明确。
关键词主要以口碑词、价格词、厂家词、功能词、疑问词、其他词等为主，例如多少钱、厂家排行、靠谱吗、供应商等。
