小白短视频B站终于要大力发展直播带货了。
双十二前夕，B站新版APP中加入了小黄车的功能，用户能够边看直播边下单购物。B站直播电商的闭环正在逐渐形成。
B站在电商板块布局已久。2017年8月，B站上线“会员购”。随后几年，B站陆续增加UP主店铺、第三方商品外链等功能，逐步搭建电商生态。
从商业逻辑来讲，直播带货对于B站的各个业务都有所提升。例如，品牌方除了入驻B站会员购之外，还可以通过UP主带货销售更多商品；UP主也能与品牌主形成更紧密的合作关系，增加变现的多样性。
作为国内年轻人聚集地，B站用户一直是品牌和商家抢夺的重点。海豚研究分析师李伟龙认为，“年轻人在其他平台本来就是直播带货用户，迁移成本并不高。此前电商对B站的营收贡献并不大，B站现在做直播带货还有很大的机会，也有利于改变营收结构。”
目前，B站的电商入口有三个：第一个是APP底部的会员购，以平台自营模式销售二次元手办和周边、漫展门票、数码产品等；第二个是UP主主页的“推广橱窗”；第三个是B站与淘宝合作的悬赏计划，UP主可以选择相关商品，关联在视频下方，通过带货分佣。
