小白短视频可以直播卖保险。目前来看，保险类短视频运营主体主要是保险自媒体、代理、经纪公司等。相对而言，保险公司更多持观望态度。
哪里有流量，哪里就有保险销售。在以抖音、快手、西瓜等为主的短视频平台，主播们高举普及保险知识的大旗，实则为了推销保险产品。消费者想投保其推荐的产品，往往有两种途径：一是通过添加微信或拨打电话的方式进一步咨询保险产品及沟通保障方案，双方合意则促成线下交易。二是通过视频下方的“链接”，直接跳转至有保险销售资质的保险销售平台购买页面。保险短视频主播们主要的宣传内容一般为保险知识科普、产品测评、家庭风险解读及保障方案定制等，与通过微信公众号等引流销售保险产品的方式类似，话术大多打着省钱的旗号，内容实则良莠不齐。
2019年4月2日，银保监会印发《2019年保险中介市场乱象整治工作方案》，禁止非持牌第三方网络平台非法从事保险中介业务。另外，抖音、微信、微博等这类第三方平台宣传或售卖保险产品也必须遵守《互联网保险业务监管暂行办法》。
