小白短视频这个双11，对于双11鼻祖的老牌电商平台来说，折扣已经没有往年双11那么诱人了。很多就算页面写着优惠多少元，在其他平台依然可以货比三家找到更便宜的产品。随着对主流平台的信任丧失，机会也就来到了很多电商新兴企业。
而这次以“宠粉节”进军双11的抖音，就是其中一个。淘系电商能带来更多的销售额，但是由于抖音、快手等流量红利明显，不少品牌商家依然选择硬着头皮上。
对于平台来说，快手抖音等平台不愿浪费本身的流量，想要通过直播电商的形式铺开电商的路。
即将到来的双11，对抖音来说绝对是一个极佳的机会。在9月下旬，抖音就开始为商家们详细的讲解了“抖音双11宠粉节”的具体细则。“免单奖励”就是其中一个名叫“超级免单”的活动，此外还有宠粉任务、排位赛、超级直播间等玩法。
从开播主题来看，通过上半年的积累，抖音已经成为一个有明星名人、达人、商家、专业主播和素人等组成的直播带货矩阵。
抖音自建闭环的决心相当强烈。而给予抖音设立闭环电商的，不仅仅是6亿的日活、几十万家厂家蓝v，也不是逐渐成熟的主播粉丝体系，而是源源不断的好内容。
做内容电商，首先要通过好内容获得一定量的粉丝积累，最后才是根据粉丝人群开通相对应的直播。传统电商平台马太效应严重，哪怕是双11，大部分销售额依然是小部分头部产品决定的。
“双11”这种特殊的节日，内容平台比传统电商平台更有宣传优势。抖音短视频用内容包装娱乐ip，将达人网红从短视频搬到节目前，提升了消费概率。除非做到千万粉丝成为大v，参与直播带货的嘉宾，不然很多内容带起货来，效果非常不好。不少从“坑位费+佣金”的主播被商家逼成了纯佣主播。
从内部来说，抖音的内容变现计划，落在每一个带货达人身上，都是一座大山。越来越多只想为结果买单的商家，也会更加看重转化效率。另外，同行快手已经成为仅次于“猫狗拼”的电商平台，去年更是产生了350亿的交易额，这对抖音依然是不小的挑战。
外界对抖音一直保有浓厚的信心，认为抖音未来的发展不可小视，而对于抖音平台自身来说，如何处理好眼前这个叫双11的战场，才是证明自己的当务之急。
