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什么是内容电商?内容电商的好处和弊端有哪些?

什么是内容电商内容电商的好处和弊端有哪些

一、内容电商的含义:

内容电商,顾名思义就是用内容来运营电子商务。内容的形式多样化,可以是图片、视频、文字,以及最近很流行的小视频的模式。

二、内容电商要怎样做:

1.需要提供内容解决方案的团队。

2.消费场景环境改变,内容电商通过有趣好玩的内容产生购买。

3.产品诉求发生改变,从功能爱好,价格低到产品人格化、创始人态度等因素。

三、与传统电商的区别:

1、传统电商:基本要素是产品的功能价格和平台、常通过促销产生交易、只会为特定的供应链条提供解决方案;优点是第三方平台多;劣势是物价成本的提高,企业支出无法负担。

2、内容电商:基本要素是需要方案团队、消费场景随时发生变化需要及时跟进、产品诉求随着不同的用户而改变;优势是成本低廉,切入点多,用户需求容易触发并且极易建立信任度和粘性;劣势是内容需要持续投入,销售转化有一定难度。

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内容电商是指在互联网信息碎片时代,内容价值的引爆,用内容重新定义广告,用内容沉淀消费行为,用内容塑造电商的新生态。无目的无意识的碎片信息处理,透过优质的内容传播,而引发兴趣购买,即内容电商的本质。

不同于互联网广告,内容电商提供的内容从某种程度上来说,更加客观、公允,也更具备可读性。且具备一定时效性。某些内容电商还成为了新产品发布会直播、使用的首选。

内容电商提供的内容,从归属性看,基本具备独家性质。除了编辑专门采写之外,内容电商还通过聚集某一领域的资深消费者提供内容。对于撰稿者而言,为内容电商撰稿除了获得认同感之外,还有一些实际的回报:如购物优惠券、某些商品的优先使用权,或者参与销售分成等。

内容电商的好处:

内容电商很显然可以让用户忘记价格,非常适合用来推广单价偏高、非刚需的商品,而且用户的黏性会比较高,一旦对某种内容或者社区产生感情就会长久信任。

内容电商的弊端:

内容社区需要慢慢耕耘养肥后才能反哺电商,故一开始要牺牲大量的人力物力财力成本;

内容电商因为要考虑到用户体验不能铺太多商品,所以促成的成交量其实非常有限,内容不一定能照顾到所有人的口味,所以转化率也非常有限;

做过媒体的都知道,内容要爆量其实是比较少数的情况,可遇不可求,所以内容电商的转化效果很可能非常不稳定。

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